5月10日，品牌評級機構Chnbrand發布了2024年中國品牌力指數（China Brand Power Index，簡稱C-BPI）品牌排名和分析報告。
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據悉，中國品牌力指數是中國首個品牌價值評價制度，連續數年獲得工業和信息化部品牌政策專項資金的扶持，極具公信力。從其公布的榜單和報告來看，如今市場競爭加劇，品牌力進步的挑戰也在加大。這樣的背景下，能夠穿越周期保持穩定成長的品牌就更加難得，日化品牌藍月亮正是其中一個。
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榜單顯示，2024年，藍月亮洗衣液、洗手液再度榮膺C-BPI行業品牌力指數第一，并獲評“黃金品牌”。而自2011年C-BPI指數發布以來，藍月亮洗衣液、洗手液已連續14年穩居榜首，成為行業第一品牌，展現出卓越的品牌實力。
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值得一提的是，前不久在中國商業聯合會、中華全國商業信息中心公布的2023年度中國市場商品銷售統計結果中，藍月亮也持續領跑，洗衣液連續15年（2009-2023）、洗手液連續12年（2012-2023）位列同類產品市場綜合占有率第一。
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連續十余年在品牌力和市場占有率上保持領先，彰顯了藍月亮品牌的韌性與活力。而縱觀其30余年發展歷程，從一次次的產品與品牌創新中，可以凝練出三個關鍵詞：溫度、高度與深度。
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32年專注潔凈，用科技傳遞品牌溫度
溫度是什么？是知你冷暖，懂你所需；是品牌時刻站在消費者身邊，洞察并滿足消費者所需。
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自1992年創立以來，藍月亮已在洗滌行業深耕32年。在以消費者為核心的定力下，藍月亮致力于從領先的產品技術出發，持續以突破性產品升級中國家庭的洗滌體驗，從而持續滿足消費者潔凈新需求和行業發展趨勢。
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2008年是藍月亮品牌發展的里程碑，也是中國洗滌行業發展史上重要的轉折節點之一。在此之前，國內洗衣劑市場由洗衣粉主導，洗衣液占比還不到4%。當時，國民生活水平不斷提高，消費升級趨勢已經顯現，大眾的洗滌體驗也亟待升級。瞄準洗衣液易溶解、易漂洗、溫和不傷衣的優勢，藍月亮突破重重技術難關，開創性推出深層潔凈護理洗衣液，并率先在全國大力推廣。該產品上市后，為消費者帶來了顛覆性的洗衣新體驗，因此一舉打開市場，走入千家萬戶，拉開了中國洗衣“液”時代的帷幕。?
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時至今日，藍月亮深層潔凈護理洗衣液已經誕生16年，以此為代表的洗衣液產品也持續受到消費者青睞，始終悉心陪伴中國家庭，持續提升消費者潔凈體驗。
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作為中國專業的家庭清潔解決方案提供商，除了深耕衣物清潔護理品類，藍月亮也持續發力個人清潔護理及家居清潔護理品類，陸續推出泡沫抑菌洗手液、凈享泡沫沐浴露、洗衣機清潔劑等多款細分產品，滿足不同場景需求，并受到消費者青睞。截至目前，藍月亮圍繞三大品類，已經形成產品種類近100種，覆蓋多人群、多場景清潔需求。
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面對時代與需求的不斷變遷，藍月亮以消費者為核心的品牌內核始終未變。為了讓每個家庭都能收獲潔凈、健康、舒適、體面與快樂，藍月亮從領先的產品技術出發，提供優質的全套家庭清潔解決方案，持續為一代代中國家庭，帶來輕松、高效的潔凈體驗和始終如一的陪伴。
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以創新構建高度，開創了不起的未來洗衣科技
如果說藍月亮以品牌溫度為線，鏈接消費者需求；那么在產品創新方面，藍月亮則以前沿洗衣科技為基石，構建產品高度，持續引領大眾洗滌方式變革和行業高質量進階。
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其中，洗滌濃縮化正是其尤為重要的發力方向。
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據了解，在2015年，濃縮洗滌劑在美國、日本等發達國家的占比超過98%，而在中國還不到4%。在此背景下，藍月亮突破了配方、包裝等多重技術難關，率先研制推出了國內首款計量式泵頭裝「濃縮+」洗衣液——機洗至尊洗衣液。
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在配方上，藍月亮經過上萬次測試實驗，研發的「濃縮+」配方中活性物含量高達47%，是國標標準洗衣液的3倍以上，用量更省去污力更強；在包裝上，藍月亮根據大部分中國家庭每日洗8件衣服的洗滌習慣，獨創精準計量式泵頭，1泵出液8g可洗8件衣服，極大提升洗衣操作便利性。多重打磨之下，才誕生了這款至尊洗衣液，助力消費者洗衣體驗更加輕松、高效和環保，也推動了行業濃縮升級。
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上市以來，至尊洗衣液持續受到消費者喜愛。如今，受到新一代消費者綠色化、便捷化等消費趨勢的影響，這款產品正在釋放出新的產品和品牌活力。在快節奏生活常態下，越來越多消費者開始偏好洗衣機快洗模式。結合至尊洗衣液的多重優勢，藍月亮創新提出“至尊秒溶術”，一方面基于產品本身具有47%的活性物含量，具備高效潔凈力；同時采用低粘穩定技術，使產品實現遇水即溶，快洗模式下也能充分釋放潔凈成分；另外兼之其采用了國際先進的低泡配方，快洗模式下漂洗次數少也不用擔心殘留問題。多重技術保障至尊洗衣液實現15分鐘快洗超干凈無殘留，開啟快洗時代。
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此外，為了與當代消費者生活品質升級與需求精細化相匹配，藍月亮持續加碼濃縮產品，向高品質、細致化的多元產品體系進階。一方面，升級研發出至尊生物科技洗衣液，創新采用“生物去漬”“抗污漬再沉積”“纖維整理”等洗滌科技，為消費者帶來更加卓越的洗滌體驗，也豐富了國內衣物洗滌劑高端市場。此外，還加碼推出了運動特效、除菌去味款，聚焦不同功能方向，豐富至尊系列產品，滿足用戶多元場景下的潔凈體驗。
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從“粉”轉“液”到“液”轉“濃縮”，藍月亮作為以創新推動產品革新的開路先鋒，持續推出科技領先、超越期待的潔凈產品，以“未來洗衣科技”帶來的高效、輕松洗衣體驗，助力消費者打造潔凈無憂的美好生活。
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深度鏈接消費者，持續筑高品牌壁壘
品牌要想獲得市場長期認可，優秀的產品力是基礎，但卻不能是唯一。
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事實上，圍繞產品的營銷、服務、環境、互動等消費前后一系列體驗過程，都在不斷影響著消費者對產品的價值認知，并最終升級為品牌認同。
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藍月亮所做的，正是在一系列體驗過程中，不斷為消費者創造更多價值和體驗，形成更深刻和差異化的品牌認同，從而為自身構筑堅實的品牌壁壘。
比如，藍月亮連續十一年舉辦專屬節日“藍月亮節”，邀請消費者體驗新產品和服務，向消費者傳遞科學洗滌知識和潔凈生活方式。還連續十年獨家冠名央視、湖南衛視“中秋晚會”，強化“藍月亮”品牌與“家庭”“月亮”等美好意象的自然聯想，為品牌注入文化內涵，從商品售賣者轉變為健康、美好生活的陪伴者。此外，藍月亮連續十年贊助“大學生藝術博覽會”，關心與年輕一代的互動與溝通。2023年，贊助成都第31屆世界大學生夏季運動會，讓所有參與者體驗中國品牌的專業潔凈力。
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實際上，在眾多的品牌活動中，藍月亮都十分注重向消費者傳播科學的洗滌知識、傳遞潔凈健康理念。這正是藍月亮對其核心營銷路線“知識營銷”的有力實踐。
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通過踐行知識營銷，藍月亮長期開展全方位、立體化的洗滌知識科普，幫助消費者真正解決洗滌問題。?除了活動外，藍月亮還建立了職能完備的消費者服務中心，并通過電商平臺、社交媒體等渠道，設立了專責團隊，全天候為消費者解答清潔難題，讓每一位用戶都能感受到藍月亮的專業與用心。
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值得一提的是，近期藍月亮還攜手新華社客戶端共同發起了「了不起的未來洗衣科技」活動，傳遞科技創新改變生活，潔凈美學煥新世界理念，探索洗衣科技新邊界，打開行業向前發展的更多想象力。活動在抖音等新媒體平臺討論熱潮，引發廣泛用戶情感共鳴與品牌認同感。
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消費市場趨勢不斷迭代更新，但品牌競爭力的底層邏輯始終在于是否能為消費者帶來更多價值。憑借專注潔凈三十余年，藍月亮持續通過深刻的消費者洞察和領先的產品研發實力，為消費者帶來高附加值的潔凈體驗，從而也在市場認同中不斷筑高著自身的品牌壁壘。展望未來，藍月亮仍將專注而持續地前行，以潔凈新科技助力消費者美好生活。
>>>該稿件轉載自“中國網”：2024中國C-BPI品牌力指數出爐，藍月亮連續14年第一_中國網 (china.com.cn)
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