
5月10日,品牌評級機構Chnbrand發布了2024年中國品牌力指數(China Brand Power Index,簡稱C-BPI)品牌排名和分析報告。
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據悉,中國品牌力指數是中國首個品牌價值評價制度,連續數年獲得工業和信息化部品牌政策專項資金的扶持,極具公信力。從其公布的榜單和報告來看,如今市場競爭加劇,品牌力進步的挑戰也在加大。這樣的背景下,能夠穿越周期保持穩定成長的品牌就更加難得,日化品牌藍月亮正是其中一個。
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榜單顯示,2024年,藍月亮洗衣液、洗手液再度榮膺C-BPI行業品牌力指數第一,并獲評“黃金品牌”。而自2011年C-BPI指數發布以來,藍月亮洗衣液、洗手液已連續14年穩居榜首,成為行業第一品牌,展現出卓越的品牌實力。
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值得一提的是,前不久在中國商業聯合會、中華全國商業信息中心公布的2023年度中國市場商品銷售統計結果中,藍月亮也持續領跑,洗衣液連續15年(2009-2023)、洗手液連續12年(2012-2023)位列同類產品市場綜合占有率第一。
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連續十余年在品牌力和市場占有率上保持領先,彰顯了藍月亮品牌的韌性與活力。而縱觀其30余年發展歷程,從一次次的產品與品牌創新中,可以凝練出三個關鍵詞:溫度、高度與深度。
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32年專注潔凈,用科技傳遞品牌溫度
溫度是什么?是知你冷暖,懂你所需;是品牌時刻站在消費者身邊,洞察并滿足消費者所需。
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自1992年創立以來,藍月亮已在洗滌行業深耕32年。在以消費者為核心的定力下,藍月亮致力于從領先的產品技術出發,持續以突破性產品升級中國家庭的洗滌體驗,從而持續滿足消費者潔凈新需求和行業發展趨勢。
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2008年是藍月亮品牌發展的里程碑,也是中國洗滌行業發展史上重要的轉折節點之一。在此之前,國內洗衣劑市場由洗衣粉主導,洗衣液占比還不到4%。當時,國民生活水平不斷提高,消費升級趨勢已經顯現,大眾的洗滌體驗也亟待升級。瞄準洗衣液易溶解、易漂洗、溫和不傷衣的優勢,藍月亮突破重重技術難關,開創性推出深層潔凈護理洗衣液,并率先在全國大力推廣。該產品上市后,為消費者帶來了顛覆性的洗衣新體驗,因此一舉打開市場,走入千家萬戶,拉開了中國洗衣“液”時代的帷幕。?
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時至今日,藍月亮深層潔凈護理洗衣液已經誕生16年,以此為代表的洗衣液產品也持續受到消費者青睞,始終悉心陪伴中國家庭,持續提升消費者潔凈體驗。
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作為中國專業的家庭清潔解決方案提供商,除了深耕衣物清潔護理品類,藍月亮也持續發力個人清潔護理及家居清潔護理品類,陸續推出泡沫抑菌洗手液、凈享泡沫沐浴露、洗衣機清潔劑等多款細分產品,滿足不同場景需求,并受到消費者青睞。截至目前,藍月亮圍繞三大品類,已經形成產品種類近100種,覆蓋多人群、多場景清潔需求。
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面對時代與需求的不斷變遷,藍月亮以消費者為核心的品牌內核始終未變。為了讓每個家庭都能收獲潔凈、健康、舒適、體面與快樂,藍月亮從領先的產品技術出發,提供優質的全套家庭清潔解決方案,持續為一代代中國家庭,帶來輕松、高效的潔凈體驗和始終如一的陪伴。
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以創新構建高度,開創了不起的未來洗衣科技
如果說藍月亮以品牌溫度為線,鏈接消費者需求;那么在產品創新方面,藍月亮則以前沿洗衣科技為基石,構建產品高度,持續引領大眾洗滌方式變革和行業高質量進階。
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其中,洗滌濃縮化正是其尤為重要的發力方向。
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據了解,在2015年,濃縮洗滌劑在美國、日本等發達國家的占比超過98%,而在中國還不到4%。在此背景下,藍月亮突破了配方、包裝等多重技術難關,率先研制推出了國內首款計量式泵頭裝「濃縮+」洗衣液——機洗至尊洗衣液。
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在配方上,藍月亮經過上萬次測試實驗,研發的「濃縮+」配方中活性物含量高達47%,是國標標準洗衣液的3倍以上,用量更省去污力更強;在包裝上,藍月亮根據大部分中國家庭每日洗8件衣服的洗滌習慣,獨創精準計量式泵頭,1泵出液8g可洗8件衣服,極大提升洗衣操作便利性。多重打磨之下,才誕生了這款至尊洗衣液,助力消費者洗衣體驗更加輕松、高效和環保,也推動了行業濃縮升級。
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上市以來,至尊洗衣液持續受到消費者喜愛。如今,受到新一代消費者綠色化、便捷化等消費趨勢的影響,這款產品正在釋放出新的產品和品牌活力。在快節奏生活常態下,越來越多消費者開始偏好洗衣機快洗模式。結合至尊洗衣液的多重優勢,藍月亮創新提出“至尊秒溶術”,一方面基于產品本身具有47%的活性物含量,具備高效潔凈力;同時采用低粘穩定技術,使產品實現遇水即溶,快洗模式下也能充分釋放潔凈成分;另外兼之其采用了國際先進的低泡配方,快洗模式下漂洗次數少也不用擔心殘留問題。多重技術保障至尊洗衣液實現15分鐘快洗超干凈無殘留,開啟快洗時代。
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此外,為了與當代消費者生活品質升級與需求精細化相匹配,藍月亮持續加碼濃縮產品,向高品質、細致化的多元產品體系進階。一方面,升級研發出至尊生物科技洗衣液,創新采用“生物去漬”“抗污漬再沉積”“纖維整理”等洗滌科技,為消費者帶來更加卓越的洗滌體驗,也豐富了國內衣物洗滌劑高端市場。此外,還加碼推出了運動特效、除菌去味款,聚焦不同功能方向,豐富至尊系列產品,滿足用戶多元場景下的潔凈體驗。
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從“粉”轉“液”到“液”轉“濃縮”,藍月亮作為以創新推動產品革新的開路先鋒,持續推出科技領先、超越期待的潔凈產品,以“未來洗衣科技”帶來的高效、輕松洗衣體驗,助力消費者打造潔凈無憂的美好生活。
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深度鏈接消費者,持續筑高品牌壁壘
品牌要想獲得市場長期認可,優秀的產品力是基礎,但卻不能是唯一。
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事實上,圍繞產品的營銷、服務、環境、互動等消費前后一系列體驗過程,都在不斷影響著消費者對產品的價值認知,并最終升級為品牌認同。
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藍月亮所做的,正是在一系列體驗過程中,不斷為消費者創造更多價值和體驗,形成更深刻和差異化的品牌認同,從而為自身構筑堅實的品牌壁壘。
比如,藍月亮連續十一年舉辦專屬節日“藍月亮節”,邀請消費者體驗新產品和服務,向消費者傳遞科學洗滌知識和潔凈生活方式。還連續十年獨家冠名央視、湖南衛視“中秋晚會”,強化“藍月亮”品牌與“家庭”“月亮”等美好意象的自然聯想,為品牌注入文化內涵,從商品售賣者轉變為健康、美好生活的陪伴者。此外,藍月亮連續十年贊助“大學生藝術博覽會”,關心與年輕一代的互動與溝通。2023年,贊助成都第31屆世界大學生夏季運動會,讓所有參與者體驗中國品牌的專業潔凈力。
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實際上,在眾多的品牌活動中,藍月亮都十分注重向消費者傳播科學的洗滌知識、傳遞潔凈健康理念。這正是藍月亮對其核心營銷路線“知識營銷”的有力實踐。
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通過踐行知識營銷,藍月亮長期開展全方位、立體化的洗滌知識科普,幫助消費者真正解決洗滌問題。?除了活動外,藍月亮還建立了職能完備的消費者服務中心,并通過電商平臺、社交媒體等渠道,設立了專責團隊,全天候為消費者解答清潔難題,讓每一位用戶都能感受到藍月亮的專業與用心。
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值得一提的是,近期藍月亮還攜手新華社客戶端共同發起了「了不起的未來洗衣科技」活動,傳遞科技創新改變生活,潔凈美學煥新世界理念,探索洗衣科技新邊界,打開行業向前發展的更多想象力。活動在抖音等新媒體平臺討論熱潮,引發廣泛用戶情感共鳴與品牌認同感。
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消費市場趨勢不斷迭代更新,但品牌競爭力的底層邏輯始終在于是否能為消費者帶來更多價值。憑借專注潔凈三十余年,藍月亮持續通過深刻的消費者洞察和領先的產品研發實力,為消費者帶來高附加值的潔凈體驗,從而也在市場認同中不斷筑高著自身的品牌壁壘。展望未來,藍月亮仍將專注而持續地前行,以潔凈新科技助力消費者美好生活。
>>>該稿件轉載自“中國網”:2024中國C-BPI品牌力指數出爐,藍月亮連續14年第一_中國網 (china.com.cn)